Tehnologija

OGLAŠAVANJE: L'Orealu zabranjena reklama jer je Rachel Weisz - 'presavršena'!

"Industrija ljepote i oglašavanje moraju prestati lažnim prikazima otimati novac kupcima"

Piše: PolitikaPlus/Hina/Guardian

Oglas za L'Orealovu kremu protiv bora sa savršenom oskarovkom, glumicom Rachel Weisz, ipak je pretjeran, zaključili su stručnjaci za reklamne standarde, kako piše Guardian na svojoj internetskoj stranici.

"Industrija ljepote i oglašavanje moraju prestati lažnim prikazima otimati novac kupcima. Oglašavanje mora postati raznolikije: različite boje kože, oblici tijela, veličine i dobi. Studije pokazuju da ljudi od trgovačke marke traže više autentičnosti. Slika može biti poželjna, a da i nije lažirana"

"Koža vam je glatka, ten bez nepravilnosti", kaže se u reklami na dvije stranice. "To nije facelift, to je Revitalift", ide dalje reklama.

Uprava za standarde u reklamiranju ASA ocijenila je da se taj oglas više ne smije pojaviti u sadašnjem obliku. Na reklami za Revitalift Repair 10 u crno-bijeloj tehnici prikazano je lice Rachel Weisz.

Na temelju pritužbe zastupnice liberalnih demokrata u britanskome parlamentu Jo Swinson, uprava je objavila da je slika lica Rachel Weisz u postprodukciji izmijenjena te da je "njezina put znatno promijenjena da bi izgledala glatka i ravnomjerna" te da u zabludu dovodi pretjerana (tvrdnja) o djelotvornosti proizvoda".

Swinson, jedna od utemeljiteljica Kampanje Body Confidence, lani se uspješno potužila ASA-i na digitalno popravljanje fotografija Julie Roberts, za Lancomeov tekući puder Teint Miracle, te slika Christy Turlington za Maybellineov tekući puder The Eraser.

"Industrija ljepote i oglašavanje moraju prestati lažnim prikazima otimati novac kupcima", rekla je. Oglašavanje mora postati raznolikije: različite boje kože, oblici tijela, veličine i dobi. Studije pokazuju da ljudi od trgovačke marke traže više autentičnosti. Slika može biti poželjna, a da i nije lažirana".

Glasnogovornik L'Oreala rekao je da je tvrtka razočarana što se ASA protivi reklami za revitalift Repair 10: "Mi ne držimo da reklama pretjeruje s učinkom koji se može ostvariti upotrebom toga proizvoda."

ASA je L'Orealu preporučila da se pobrine da "ne bude postprodukcije koja bi pogrešno predstavila rezultate koji se mogu postići upotrebom reklamiranog proizvoda".

Pročitajte više tekstova sa pojmovima:

oglašavanje, Christy Turlington, Jo Swinson, Revitalift Repair 10, rachel weisz, l'oreal