Scena

Pakozdi: “Odabir Huljića u dvojakoj ulozi skladatelja i promotora brenda tajna je uspjeha kampanje za Čokolino”

Piše: PolitikaPlus

Kreativna marketinška kampanja za Čokolino s Tončijem Huljićem u glavnoj ulozi vjerojatno je najpamtljivija koju smo vidjeli ove godine. Kako pokazuju podatci iz najnovijeg istraživanja koje je provela agencija Ipsos, zamijetilo ju je čak 84% ljudi u Hrvatskoj, dvostruko više od prosjeka sličnih kampanja. Već od prvih dana emitiranja kampanja je izazvala brojne reakcije pa ovakav rezultat po provedenom istraživanju ne čudi.

Stručnjak za brendiranje s Edward Bernays Visoke škole za komunikacijskih menadžment Ivan Pakozdi komentira kampanju: “U današnje vrijeme, kad je publika izgubljena u šumi kanala i neodoljivo sličnih poruka brendova proizvođača dječje hrane, kada u televizijskim spotovima lješnjaci i komadići čokolade skakuću oko veselih ukućana za stolom, gotovo da je šokantno vidjeti Tončija Huljića kojeg zasigurno nitko nikada nije povezivao s Čokolinom ili bilo kojom drugom dječjom hranom. Kampanja je odmah po emitiranju izazvala prilično oprečne stavove, čak su se po portalima organizirale i ankete u kojima se moglo glasovati o tome kako se kupcima sviđa nova reklama za Čokolino. To je pokazatelj da je ova kampanja napravila značajan odmak od očekivane „zone komfora“ jednog oglašivača u prehrambenoj industriji. Uvjeren sam da je odabir Huljića kao skladatelja prepoznatljivog glazbenog rukopisa bio iznimno važan element te formule. Spajanje Čokolina kao prepoznatljivog brenda i upečatljivog Huljićevog glazbenog izričaja, u spoju s „modernim retro“ izgledom kampanje te u sinergiji s novom marketinškom porukom „Za veliku i malu djecu“ učinili su kampanju prihvatljivom širokom krugu ljudi i učinili je nezaustavljivom.”

Prema spomenutom istraživanju, provedenom na nacionalno reprezentativnom uzorku ispitanika, čak 78% Hrvata smatra Čokolino najpozitivnijim u odnosu na sve ostale brendove na tržištu, odabire ga za kupnju gotovo polovina, a trećina ispitanika smatra kako im je ova kampanja pružila dodatni poticaj za kupnju i konzumaciju.

“Fokus kampanje je sam Huljić, koji se pojavljuje u dvojakoj funkciji poznatog glazbenika kao svojevrsnog ambasadora brenda Čokolino, ali i autora glazbenog motiva reklame. Ako se jedna stvar Huljiću mora priznati, to je činjenica da njegove melodije ulaze u uho. Siguran sam da su se po emitiranju kampanje mnogi zatekli kako nesvjesno pjevuše ‘Čok, čok’. Pamtljivi song zasnovan na Huljićevoj uspješnici dao je dodatnu snagu kampanji i gurnuo je van uobičajenih okvira”, kaže Pakozdi.

Potvrđuju to i rezultati istraživanja, prema kojem je Huljića kao novog promotora, koji u TV spotu okuplja sve generacije jedne obitelji oko obroka koji spaja velike i male, čak 70% ispitanika ocijenilo kao sjajnu poveznicu s brendom Čokolino, dok je gotovo polovica ispitanika kampanju opisala jedinstvenom, drugačijom i ugodnom za gledanje.

O uspješnosti kampanje svjedoči i podatak da je sada čak 64% ispitanika prepoznaje dvije ekstenzije, Čokolino Plus i Čokolino Fit, dok je više od polovice dosadašnjih nekorisnika, 53%, upravo kroz ovu kampanju koja ga je pozicionirala na tržištu upoznalo Čokolino Gluten Free.

“Zdrava prehrana i, u posljednje vrijeme, bezglutenska prehrana aktualni su tržišni trendovi koje prehrambena industrija ne može zaobići. Brendovi se moraju prilagoditi žele li ostvariti tržišni uspjeh i Čokolino je to učinio, a svoje trendovske ekstenzije je predstavio upravo kroz ovu kampanju. Podatak o tome koliko je osoba koje inače ne koriste taj brend putem kampanje upoznalo Čokolino Gluten Free je svakako dobar indikator uspješnosti.”, zaključio je Pakozdi.

 

Pročitajte više tekstova sa pojmovima:

PROIZVOD, HRVATSKA, TRŽIŠTE, BREND KAMPANJA, ČOKOLINO, tonči huljić